二手包邮 广告文案写作教程（第二版） 郭有献

书名:广告文案写作教程（第二版）（21世纪新闻传播学系列教材）

原价：49.(咨询特价)

作者:郭有献　编著

出版社：中国人民大学出版社

出版日期：2011-6-1

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字数：(咨询特价)

页码：424

版次：2

装帧：平装

开本：16开

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内容提要

　　本书的总体特点是理论新、案例新、内容全。本书紧跟广告发展，在阐述基本理论的基础上，列举大量案例，让读者广泛接触各种广告文案，并在理论指导下阅读、领会、欣赏、借鉴国内外优秀广告，提高鉴赏和写作水平。本书每章都有思考题和训练，帮助学生在训练中得到实实在在的提高。

目录

章 广告文案的概念与特性
　节 广告文案的基本概念
第二节 广告文案写作的特点
第二章 广告文案的写作过程
节 准备活动
第二节 把握广告环境和写作对象
第三节 理解广告创意
第四节 提炼广告主题
第五节 确定写作风格
第六节 广告文案的构思
第七节 完稿与测试
第三章 广告文案的诉求方式
节 理性诉求文案
第二节 感性诉求文案
第三节 情理结合诉求文案
第四章 广告文案的语言与修辞
节 广告文案语言的特性
第二节 广告文案语言的规范
第三节 广告文案的语气与诉求主体
第四节 广告语言的内在同一美
第五节 广告语言的和谐整齐美
第六节 广告语言的非对称美
第七节 古典诗词和对联在广告中的运用
第八节 中国成语和谚语的活用
第五章 广告文案的构成与写作
节 广告文案构成要素
第二节 广告标题的写作
第三节 广告正文的写作
第四节 广告口号的写作
第五节 广告准口号的写作
第六节 非主流广告文案
第六章 报刊广告文案写作
节 报纸广告文案
第二节 杂志广告文案
第三节 报刊广告文案的文体类型
第七章 广播广告文案写作
节 广播广告文案概述
第二节 广播广告文案写作要求
第三节 广播广告文案的文体形式
第八章 电视广告文案写作
节 电视广告文案概述
第二节 电视广告文案格式
第三节 电视广告文案的表现形式
第四节 电视广告文案写作要求
第五节 中外电视广告比较研究
第九章 消费类广告文案写作
节 消费类广告概念
第二节 消费类广告文案特点
第三节 饮食类广告文案写作
第四节 烟酒类广告文案写作
第五节 服饰类广告文案写作
第六节 化妆首饰类广告文案写作
第七节 日用小商品广告文案写作
第八节 医药及保健品类广告文案写作
第九节 家电类广告文案写作
第十节 房地产广告文案写作
第十章 服务、娱乐、文教类广告文案写作
　节 服务类广告文案写作
　第二节 娱乐类广告文案写作
　第三节 文教类广告文案写作
第十一章　形象类广告方案写作
第十二章　系列广告方案写作
第十三章　公益类广告方案写作
主要参考书目
一版后记
再版后记

作者介绍

　　郭有献，教授、著名文化广告学者、教学名师，现任石家庄经济学院人文学院副院长。讲授广告学概论、广告文案写作、广告创意、道教文化等课程。主要著作有《广告文案写作教程》、《中国素与广告创意》等，先后发表文字共计近400余万。曾获中国作家协会“宝石文学奖”二等奖。

文摘

序言